Окно атрибуции и окно реатрибуции – два важных понятия в сфере рекламы мобильных приложений и сайтов. Они помогают определить, какие маркетинговые источники приводят больше всего пользователей и как эти пользователи взаимодействуют с вашим приложением или сайтом.
Окно атрибуции определяет временной промежуток, в течение которого конкретный маркетинговый канал или источник получает заслугу за привлечение пользователя. Например, если окно атрибуции равно 7 дням, то в течение этого периода, все пользователи, пришедшие через определенный источник, будут считаться его достижением.
Окно реатрибуции определяет, как долго после первого взаимодействия пользователя с маркетинговым источником этот источник будет получать заслугу за его действия. Например, если окно реатрибуции равно 30 дням, то в течение месяца после первого взаимодействия, любые действия пользователя будут относиться к источнику, через который он пришел.
Правильный выбор окна атрибуции и окна реатрибуции зависит от многих факторов, таких как тип бизнеса, рекламные бюджеты, сроки окупаемости. В статье мы рассмотрим различные варианты окон атрибуции и окон реатрибуции и подскажем, как выбрать наиболее подходящие для вашего приложения или сайта.
Различия между окном атрибуции и окном реатрибуции в рекламе
Окно атрибуции — это временной интервал, в течение которого считается, что рекламная кампания внесла вклад в конкретную конверсию. Например, если окно атрибуции установлено в 7 дней, то все конверсии, произошедшие в течение этого периода после контакта с рекламой, будут засчитываться ей. Окно атрибуции позволяет определить каналы рекламы, которые вносят наибольший вклад в конверсии, что позволяет владельцам бизнесов принимать обоснованные решения о перераспределении бюджета.
Окно реатрибуции — это метод, который позволяет перенести заслуги за конверсии, полученные в первичном окне атрибуции, на другие источники рекламы. Например, если пользователя привлекла рекламная кампания в поисковой системе, но он произвел конверсию после просмотра объявления в социальных сетях, окно реатрибуции позволит перевести заслуги от поисковой системы на социальные сети. Это позволяет более точно оценивать эффективность различных источников рекламы и корректировать стратегию маркетинга.
- Окно атрибуции определяет конкретный временной период, в течение которого рекламная кампания получает заслуги за конверсии.
- Окно реатрибуции позволяет перенести заслуги с одного источника рекламы на другой, основываясь на действиях пользователя.
- Оба этих понятия являются неотъемлемой частью аналитики рекламы и помогают определить наиболее эффективные каналы маркетинга.
Как выбрать оптимальное окно атрибуции и окно реатрибуции для своего бизнеса?
Бизнес-владельцам и маркетологам важно выбрать оптимальное окно атрибуции и окно реатрибуции для своих мобильных приложений и сайтов. Окно атрибуции определяет период времени, в течение которого установка или действие пользователя будет приписываться определенному источнику рекламы. Окно реатрибуции, с другой стороны, определяет период времени, в течение которого действие пользователя будет переписываться с одного источника рекламы на другой.
Для выбора оптимального окна атрибуции и окна реатрибуции, важно учитывать особенности своего бизнеса, его цели и бюджет. Различные источники рекламы и каналы могут иметь разные временные задержки в конверсиях, поэтому необходимо анализировать, как долго требуется пользователям для осуществления целевого действия после взаимодействия с конкретным источником.
Стандартным выбором для окна атрибуции является 30 дней, так как это обычно достаточно времени для того, чтобы пользователь проявил интерес или совершил конверсию. Однако, в некоторых случаях, особенно для сложных продуктов или услуг, может потребоваться больше времени для принятия решения. В таких случаях, можно выбрать более длительное окно атрибуции, например, 60 или 90 дней.
Окно реатрибуции может быть отдельным периодом времени, который может быть короче или длиннее, чем окно атрибуции. Важно учитывать, что периоды атрибуции и реатрибуции могут влиять на результаты аналитики и эффективность рекламных кампаний. Поэтому важно тестировать разные варианты окон атрибуции и реатрибуции, а затем анализировать их влияние на конверсии и прибыльность бизнеса.
Что нужно учитывать при выборе окна атрибуции и окна реатрибуции?
При выборе окна атрибуции и окна реатрибуции в рекламе мобильных приложений и сайтов необходимо учитывать несколько ключевых факторов:
- Цели вашей рекламной кампании: Окно атрибуции и окно реатрибуции должны быть согласованы с общими целями вашей кампании. Например, если вы хотите оценить эффективность рекламы на долгосрочной основе, то окно атрибуции должно быть достаточно длительным. Если же вашей целью является максимально быстрое измерение результата, то окно атрибуции можно сделать короче.
- Типы действий пользователей: Если ваши пользователи обычно совершают конверсии, например, через несколько дней после установки приложения или посещения сайта, то необходимо выбирать окно атрибуции и окно реатрибуции, которые позволят учесть этот факт. Например, в таком случае окно атрибуции может быть установлено на несколько дней или даже недель.
- Анализ прошлых данных: Проанализируйте свои прошлые рекламные кампании, чтобы понять, какие окна атрибуции и окна реатрибуции работали лучше всего для вас. Учитывайте уровень конверсии во время разных окон атрибуции и оценивайте результаты.
- Бюджет и ресурсы: Окно атрибуции и окно реатрибуции могут потребовать дополнительных ресурсов для отслеживания и анализа данных. Определите свои доступные бюджет и ресурсы, чтобы выбрать окно атрибуции и окно реатрибуции, которые вы сможете эффективно использовать.
Итак, при выборе окна атрибуции и окна реатрибуции необходимо учитывать цели вашей рекламной кампании, типы действий пользователей, прошлые данные и доступные бюджет и ресурсы. Выбор оптимальных окон атрибуции и окон реатрибуции поможет вам правильно измерить и оценить эффективность ваших рекламных кампаний, а также принять меры для оптимизации их результатов.
Наши партнеры:
